每日信息：阿迪达斯、奥迪之后又是TikTok 连宣合作的MLS正兑现增值

TikTok继续丰富体育领域布局，已成MLS官方合作伙伴。

(资料图片)

2023年3月中下旬，美国职业足球大联盟(MLS)与抖音海外版TikTok联合宣布，双方达成一份多年合作协议。

据介绍，这份协议覆盖了MLS联盟全部29家俱乐部。TikTok将在短视频平台上为MLS推出独家内容。

此外，TikTok还将推出一个“俱乐部创作者网络”与专门的“素材库”，以便平台上的内容创作者与俱乐部进行合作二创。

而TikTok将在MLS所有比赛中获得品牌展示，并成为该联盟旗下电子竞技赛事eMLS杯的联合赞助商。

2023赛季MLS已于2月25日开赛，在这前后不足一个月的时间里，MLS联盟已经官宣了多笔合作协议。

2月21日，据《福布斯》报道，德国大众旗下汽车品牌奥迪(Audi)与MLS联盟达成为期三年，每年价值数百万美元的协议。

双方的合作始于2015年，而此次续约后，除了继续担任MLS的官方汽车合作伙伴，以及冠名赞助MLS金靴奖、MLS季后赛，奥迪还增加了在MLS冠军赛上的曝光。

紧接着，MLS还与德国运动服装巨头阿迪达斯(Adidas)再次达成续约。据报道，这是一项为期6年的装备供应商合作协议，价值8.3亿美元。

阿迪达斯与MLS最早于2004年建立合作关系，并曾于2017年达成6年7亿美元的独家服装供应协议，成为彼时MLS历史上最大的商业合同。

连续携手各领域头部品牌，MLS正积极寻求赛事关注度与商业价值倍增后的变现。

2022赛季MLS冠军赛，吸引了创纪录的216万人观看，成为全美年收视率第二高的足球赛事，仅次于同年欧冠决赛。

从更大的范围来看，TikTok平台上，使用标签#足球#的浏览量从2021年的400亿次增长超五倍，至2670亿次。

而MLS联盟于2020年首次入驻TikTok以来，目前已经拥有超120万粉丝，相关视频播放2.56亿次，标签#MLS#的浏览量达27亿次。

作为北美最大的职业足球联赛，MLS将在2026年美加墨世界杯的造势中，获得不小的热度分红。

新赛季，苹果公司与MLS达成的10年总价为25亿美元的媒体版权协议，已经正式生效。而其首个周末的观赛人数超过了38万人，创下历史新高。

随着各行业头部品牌强势入驻，MLS联盟的市值也水涨船高。

据《福布斯》的数据，联盟所有球队的平均价值已经达到5.79亿美元，自2019年以来上涨了85%。估值最高的洛杉矶足球俱乐部(LAFC)，则首次突破了10亿美元。

短时间实现价值倍增，MLS球队已成为资本市场的“潜力股”。值得注意的是，北美其他体育联盟的明星球员，似乎成为了这股投资潮中的主力军。

2023年3月初，纳什维尔SC俱乐部老板约翰·英格拉姆宣布，NBA雄鹿队巨星扬尼斯·安特托昆博，以及冰球联盟NHL球星菲利普·福斯伯格成为球队股东。

此前，NFL堪萨斯酋长队四分卫帕特里克·马霍姆斯曾于2021年购买了堪萨斯城体育俱乐部的股份；NBA球星詹姆斯·哈登和凯文·杜兰特则分别于2019年和2020年，各自入股了休斯顿迪纳摩和费城联俱乐部。

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