分了 91 亿还不够？B 站 up 主“停更潮”背后

近日，不少 B 站用户发现很多自己关注许久的 UP 主，发布了暂时停止更新的视频，表示短期内不会再上传新的内容。"b 站 up 主发起停更潮 "、" 近四百万粉丝 up 主回应停更潮 " 等话题于 4 月 2 日晚冲上热搜。

虽然先前 B 站也有 up 主因各种原因主动或被动停更，但多位 UP 主密集地公开宣布暂停更新却并不多见。据悉，本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019 年 b 站百大 up 主 " 怪异君 "（265 万粉丝），知名游戏区博主 " 靠脸吃饭的徐大王 "（385 万粉丝），刚刚获得 2022 年 b 站百大 up 主的 "-lks-"（311 万粉丝）以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部 up 主。

(相关资料图)

为啥 B 站 UP 主纷纷停更了？有报道提到，大部分 UP 主表示平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。"B 站的奖励机制今年进行了很大调整。" 一位在 B 站拥有数万粉丝的 UP 主告诉记者，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B 站给到创作者的收益可能只有去年的 1/3~1/2。

该话题一出就引发众多关注，毕竟众所周知，B 站 up 主为自己的兴趣与热爱自发制作和上传视频内容，这也是 b 站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因，但长远来看，激励 up 主通过商业合作的形式扩大收入，才能够真正地留住创作者。对此，B 站并未对此作出回应。

大家在解释停更的原因时列出的理由各不相同，但多少都与收入问题有关。例如 "-lks-" 表示主要是想要休息。还有的表示目前整个团队属亏损状态，无法养活一个团队，另一方面目前创作也遇到一些发展瓶颈。怪异君在直播宣布停更时表示，解散账号团队的主要因为经济原因；靠脸吃饭的徐大王则坦言做视频不赚钱甚至亏钱，全靠在早期吃到平台发展的红利支撑。

也有不少 up 主随后回应称，所谓 " 停更潮 " 属于过度反应。"@靠脸吃饭的徐大王 " 回应称：" 今天这两个热搜有点莫名其妙。我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因，我做视频都十几年了，b 站也只是我的一个发布平台而已，所以我停不停更跟 b 站没啥关系，纯粹是我个人的事。而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别，有人赚钱也有人亏钱，很正常的事，各行各业哪个不是人来人往，没必要大惊小怪。"

@lks--" 表示：" 刚睡醒，发现躺着也能中枪，仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在 b 站收入也不比以前少。 " 其还表示，" 还有几个 up 也这两天停更，显得我们好像约好了一样 "，并重申：" 我只是去放个假 "。

因此，有 up 主表示，这么大体量的平台，本来就是每天都有人入驻和停更，走走来来 …… 停更潮这个说法是不是标题党了。

" 停更 " 更是长视频发展的困境

up 主靠什么赚钱？也由此引发关注。B 站的内容变现主要通过两种通道：平台激励与商业合作。B 站于 2018 年 1 月推出 "bilibili 创作激励计划 "，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予 UP 主现金奖励。

UP 主是 B 站拥有独特社区生态的 " 核心资产 "，此前 B 站给主播的分成曾引发关注。据悉，B 站发布的 2022 年财报显示，约 91 亿的营收都分给 UP 主。2022 年 B 站的营业成本高达 180 亿元，其中的收入分成达到 91 亿元，包括在直播和广告业务中给 UP 主的激励 / 分成，这部分成本同比增长 18%。"b 站去年给 up 主分了 91 亿 " 还曾冲上微博热搜。

分析来看，虽然 UP 主近年来获得的视频收益随着 B 站政策的调整不断调整而持续减少，但 B 站发放给 UP 主的分红总量却在逐年提升。当 B 站经营收入增速未能跟上整体流量增速，UP 主的收益就会遭到一定程度的稀释。

部分 up 主感受到激励政策变更，也跟 B 站开始控制成本，提升商业化效率有关。在 2022 年财报后的电话会上，B 站董事长兼首席执行官陈睿表示，在今年会更关注提升毛利率、降低亏损，" 从去年开始，整个互联网行业的发展进入了一个新的阶段。每家公司都会关注更有质量的增长，关注利润和现金流。对于 B 站来说，今年我们的关注点会是增收减亏和追求健康的用户增长。"

其实所谓 " 停更 " 不仅是 B 站的问题，更涉及整个行业生态和长视频发展的困境。" 小片片说大片 " 认为，" 归根结底，B 站的大 up 基本都是做长视频的，想持续输出高质量长视频，肯定是需要团队的，视频越长，更新越快，质量越高，那团队的人力成本就会越高，靠小破站的激励肯定不够养活团队，只能靠接商单，但是 B 站的舆论生态对商单又比较苛刻，所以大家都很慎重，你接的广告越多，就需要越多的优质非广告内容去稀释，所以又需要更多的人力成本，恶性循环，一旦遇到像疫情商单骤减，资金链就会断。" 他还说，" 如果持续到今年，我们可能也顶不住了。想劝那些想做 up 主的朋友，现在这个行业非常卷，不要轻易全职做，不要盲目扩招团队。"

（来源：紫牛新闻 作者：张楠）

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